REFERÁTY Z EKONOMIE
Referát z ekonomie - Ekonomie komplet
Ukázka z referatu Ekonomie komplet
... Stanovení cen:
a) skimming- výrobce stanoví při uvádění zboží vysokou cenu, později tuto cenu snižuje. Sleduje, aby se mu co nejrychleji vrátily náklady.
b) princip pronikání- výrobek je uveden při nízké ceně, ale vložené prostředky se vrátí velkým prodejem.
c) psychologický aspekt- ?baťovská cena?- př. 9 90 Kč
3) propagace- komunikace zaměřená na prodej
a) reklama- placená forma neosobní prezentace prováděná v hromadných sdělovacích prostředcích- může být zaměřena jak na spotřebitele, tak na podnikatele.
Výhoda: masový kontakt se zákazníkem
Reklamní kampaň- musíme stanovit: cíl- co propagujeme
na jakou část populace se budeme obracet
kolik máme peněz na reklamu
jaký nápad (scénář) bude mít reklama
jaké prostředky reklamy použijeme
Typy reklamy: primární (druhová)- propagujeme určitý druh zboží (nezáleží na výrobci)
selektivní (značková)- propagujeme značku
institucionální- zaměřuje se na propagaci firmy
Prostředky reklamy: média- TV, časopisy, noviny, ?
veřejná presentace- neonové reklamy, billboardy, ?
telefonní reklama- po vytočení čísla zjistíme, kde je jaká sleva
b) osobní prodej- vyšší náklady pro firmu- do nákladů musí zahrnout mzdy prodejců, proškolování, náklady na dopravu
Výhoda: pružnost- prodejce může bezprostředně reagovat na požadavky zákazníka
c) publicita- jakékoli informace vztahující se k výrobci nebo výrobku ve sdělovacích prostředcích
d) podpora prodeje- nástroje propagace- kupony na slevu, možnost výhry, soutěže, prémie
4) distribuce- řeší, jak prodávat, kdy poskytnout slevu, kdy uspořádat výprodej, jaká forma prodeje je nejvýhodnější- jaké distribuční kanály použít
Distribuční cesty:
a) přímá- zboží prodává výrobce
- nevýhody: musí plnit nevýrobní marketingové služby
b) nepřímá- firma spoléhá na zprostředkovatele- maloobchod- obchodník je schopen dojet do firmy
- velkoobchod
Význam velkoobchodu pro výrobce:
a) poskytuje kvalifikované pracovníky, kteří kontaktují maloobchod (zjišťují poptávku)
b) velkoobchod nabízí zboží od více výrobců
c) po dodávce zboží je výrobce zaplacen- nemá vázaný kapitál ve zboží
d) velkoobchod přebírá riziko
e) velkoobchod zajišťuje propagaci zboží
f) velkoobchod zajišťuje dopravu
g) velkoobchod musí dělat odhad spotřeb zákazníků s předstihem
h) velkoobchod může odběratelům poskytovat obchodní úvěr
Formy velkoobchodních jednotek
Obchodní domy, diskontní obchody, zasilatelské obchodní domy, katalogové obchodní domy,?
NÁRODNÍ HOSPODÁŘSTVÍ JAKO SOUČÁST SVĚTOVÉ EKONOMIKY
Ekonomika se nerozvíjí jako izolovaný systém, musí být propojena s vnějším hospodářským prostředím. Formou propojení je mezinárodní obchod.
Příčiny rozvoje zahraničního obchodu
Odlišné výrobní podmínky- suroviny, přírodní a klimatické podmínky.
Odlišný spotřebitelský vkus a preference.
Nutnost vyrábět efektivně.
Zahraniční obchod si vynucuje konflikt mezi zájmem spotřebitele a výrobce.
Země, která je schopna vyrábět s nižšími náklady, dosahuje v obchodě se zbožím absolutní výhody.
Výrobní faktory Výr. faktory
½ ½ 1
Země\výrobek a b b
A 4 ? abs. výh. 3 6
B 3 1
4:3 3:1- komp. výh
Země A má vyšší efektivnost v obou výrobách, ale její výhoda u výrobku b je vyšší, protože je 3:1, zatímco u výrobku a je 4:3 => jestliže se země A specializuje na výrobu b, zdvojnásobí jeho produkci- pokud bude vyvážet, má možnost na trzích země B směňovat výrobek b za výrobek a. Cena na trzích je 1 b = 3 a.
To je komparativní výhoda- srovnáváme náklady a ceny.
Z hlediska vztahu státu a obchodu rozlišujeme 2 základní přístupy:
1) liberalizace obchodu- jsou ponechány volné hranice vstupu zahraničních výrobků na domácí trh.
2) protekcionalismus- vláda přijímá opatření s cílem ochránit domácí výrobu- zvýhodňuje podporou méně efektivní výroby, může poskytnout dočasnou ochranu domácím výrobcům.
- nástroje: a) clo- zatížení zboží clem, které zvýší jeho cenu
b) zákaz dovozu (embargo na dovoz)- administrativní opatření, často má politický motiv
c) dovozní kvóta- je stanoveno množství (podle země, výrobce)
d) neviditelné překážky- stát může stanovit normy na dovoz
INTEGRAČNÍ TENDENCE A PROCESY = vyšší forma mezinárodního propojení
integrace = proces postupného sbližování a propojování národních ekonomik do nadnárodních celků.
= sbližování nebo propojování ekonomických a vojenských systémů- vzniká na základě smlouvy
Integrační procesy probíhají na různých úrovních:
1) mikrointegrace- na úrovni firem
2) sektorová integrace- v mezinárodním měřítku na úrovni odvětví
3) integrace regionálního typu (historická)- na úrovni zemí
Integraci ovlivňují faktory:
- ekonomické
- politické
- vojenské
Integrační tendence zesílily po roce 1945.
Pojetí integrace:
1) funkcionalistické- považuje za dostatečné odbourání překážek volného pohybu výrobků, služeb a výrobních faktorů- volný trh.
2) institucionální- zdůrazňuje nutnost usměrnění integračních procesů prostřednictvím státních nebo nadstátních orgánů.
Klasifikace integračních procesů (podle intenzity propojení národních ekonomik)
1) Pásmo volného obchodu- mezi členskými zeměmi jsou zrušeny cla, kvóty a jiné překážky, ale vůči nečlenským zemím si každá země zachovává vlastní celní politiku.
2) Celní unie- založena na společné celní politice vůči nečlenským zemím
3) Společný trh- rozšíří se volný pohyb výrobních faktorů
4) Hospodářská unie- mezi zeměmi je koordinovaná hospodářská politika, sjednocuje se sociální politika, vytvářejí se nadstátní orgány, v nichž se rozhoduje většinovým systémem
5) Úplná ekonomická integrace- základem je měnová unie, předpokládá realizaci
jednotné hospodářské politiky v celém regionu (jednotná pravidla pro peněžní
oběh, existuje centrální banka, postupný přechod k jednotné měně.
Celý referát Ekonomie komplet
Referáty z ekonomie
Máte-li vlastní referát z ekonomie, tak mi ho můžete zaslat na email uvedený na hlavní stránce. Zasláním rozšíříte sbírku referátů z ekonomie. Jako předmět zprávy uveďte "Referát z ekonomie"